У Львові відбулася шоста Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Захід об'єднав представників спорту, бізнесу та медіа, а його учасниками стали 673 людини. Вперше за історію саміту подію провели за межами Києва.

Конференція пройшла 28 жовтня у Barvy Event Hall. Протягом дня на двох сценах виступили понад 50 спікерів, серед яких були керівники спортивних організацій, представники державних установ, підприємці, маркетологи, медіаменеджери та відомі спортсмени.

Програма охопила ключові виклики й перспективи української спортивної індустрії. Учасники обговорювали державну політику у сфері спорту, залучення інвестицій, маркетингові стратегії, економіку трансляцій, цифрові технології, взаємодію з уболівальниками та розвиток ветеранського спорту.

Спорт як інвестиція та можливість для бізнесу

Однією з центральних тем стала трансформація українського спорту та роль держави, громад і приватного сектору в цьому процесі. До дискусій долучилися, зокрема, міністр молоді та спорту України Матвій Бідний, представники Львівської обласної військової адміністрації та міської ради.

Окрему увагу приділили спортивному потенціалу Львівщини. Учасники розглянули, як інфраструктура, співпраця з бізнесом і системна робота спортивних організацій можуть сприяти розвитку регіону.

Важливим напрямом стала й комерційна складова спорту. Представники бізнесу обговорили партнерство зі спортивними організаціями, спонсорство та суспільну відповідальність компаній. Також відбулася дискусія про фінансування професійного спорту, зокрема економіку телетрансляцій, реклами та медіаправ.

BETKING — генеральний спонсор конференції

Важливу роль у проведенні SBC Summit Ukraine 2026 Lviv відіграла компанія BETKING, яка виступила генеральним спонсором заходу. Бренд не лише підтримав організацію конференції, а й створив власну інтерактивну локацію з баром напоїв, активностями та можливістю отримати фірмовий мерч. Крім того, до ділової програми долучилася керівниця проєктів і програм Betking Foundation Анна Клименко. Її виступ був присвячений міжнародним спортивним партнерствам та тому, як вони допомагають українським дітям отримувати нові можливості для розвитку й досягнення амбітних цілей.

Футбол, технології та нові спортивні напрями

Чимало уваги на саміті приділили футболу. Серед тем — робота з уболівальниками, підготовка тренерів, аналітиків і скаутів, міжнародна співпраця та цифрова трансформація футбольної індустрії.

Учасники також говорили про використання штучного інтелекту й автоматизації в спортивному бізнесі, розвиток цифрових сервісів і нові можливості для комунікації з аудиторією.

Окремий блок був присвячений паделу — виду спорту, який набирає популярності та може стати перспективним напрямом для інвестицій у спортивну інфраструктуру.

Ветеранський спорт і спортивна ідентичність Львова

Важливою частиною програми стала дискусія про реінтеграцію ветеранів, їхню реабілітацію та залучення до спортивного й професійного життя. До обговорення долучилися представники ветеранських організацій, параспортивних клубів і благодійних фондів.

Завершальну тематичну частину присвятили спортивній ідентичності Львова. Серед учасників цієї дискусії були бронзовий призер Олімпійських ігор Станіслав Горуна, генеральний директор ФК «Карпати» Андрій Русол, колишній футболіст Артем Федецький та представники інших спортивних організацій міста.

Окрім ділової програми, гості могли відвідати інтерактивні стенди партнерів, ознайомитися з їхніми проєктами, взяти участь у спортивних активностях і поспілкуватися в спеціально облаштованих зонах для нетворкінгу.

Таким чином, SBC Summit Ukraine 2026 Lviv став масштабним майданчиком для обміну досвідом між представниками спортивної індустрії, бізнесу та медіа. Проведення конференції у Львові вперше за межами столиці стало важливим кроком у розширенні географії професійного діалогу про майбутнє українського спорту.