Instagram давно перестав бути платформою лише для красивих картинок. Сьогодні для спортивної індустрії це передусім потужний маркетинговий інструмент, який впливає на комерційну привабливість виду спорту, федерації чи події. Чим більше охоплень і підписників має сторінка, тим більше відкривається можливостей для залучення фанатів, співпраці зі спонсорами та популяризації свого напряму.

Інформаційний портал Беткінг проаналізував показники медіаактивності українського спорту станом на початок 2026 року. Ми дослідили сторінки федерацій, ліг та організаторів подій масового спорту і сформували актуальний ТОП-75 за кількістю підписників в Instagram, порівнявши їх із даними жовтня цього ж року.

Партнер проєкту – 24 Канал, одне з найрейтинговіших інформаційних ЗМІ України. Слоган 24 Каналу: «Змінюємо країну на краще».

Лідери за охопленням

Найбільший інтерес аудиторії привертають бойові види спорту. Абсолютним лідером залишається Ukrainian Fighting League KLAN FC із 1 800 000 підписників. Організація має майже вчетверо більше підписників, ніж УАФ (487 000). Такий успіх пояснюється ставленням до спорту як до розважального контенту (ентертейменту). Використання форматів Reels, віральних поєдинків та конфліктів дозволяє залучати глобальну аудиторію, виходячи далеко за межі України.

Інші популярні промоушні

• Full Contact Fighting Championship – 43 600 підписників
• K2 Promotions – 38 600 підписників

Варто відзначити Національний олімпійський комітет України, який за короткий час збільшив аудиторію на 28,3 %. Завдяки цьому організація піднялася на кілька сходинок і тепер розділяє третє та четверте місця з Національною збірною з художньої гімнастики (обидві сторінки мають по 57 600 підписників).

Футбол та медійна активність

У футбольному медіасередовищі також спостерігається позитивна динаміка. Справжній ривок за останній період зробила Українська Прем’єр-Ліга (УПЛ), оскільки кількість її читачів зросла майже на 22% і тепер становить 19 500. Свої позиції стабільно утримує й Асоціація футзалу України (28 300).

Автоспорт та інші дисципліни

Не менш активним є автомобільний спорт, де Ukrainian Drift Federation впевнено займає 6-ту сходинку (41 700 підписників), а Bitlook Drift посідає 9-те місце з аудиторією 35 200 людей. Сумарна аудиторія дрифту перевищує 75 тисяч – це сегмент, який ідеально «продається» через якісний відеопродакшн.

Інші федерації, які входять до ТОП-10, також утримують увагу до своїх сфер:

• Федерація баскетболу України – 36 400 підписників (+11,31%)
• Федерація легкої атлетики – 33 600 підписників (+4,67%)

Водночас у кіберспорті відбулося падіння на 3,74%, через що організація вибула з першої десятки, опустившись з 8-го на 11-е місце.

Розвиток масового спорту

Поряд із федераціями активно розвивають свою медійність і представники масового спорту:

• Run Ukraine – 30 800 підписників (12-та сходинка)
• Race Nation – 19 400 підписників (18-та сходинка)
• Spartan Race Ukraine – 17 000 підписників (20-та сходинка)

Вибули з рейтингу Федерація настільного тенісу України та ГО «Національна Федерація Кіокушинкай Карате України», які поступилися організаціям із кращими показниками. Зокрема, до списку увійшли вже згаданий Bitlook Drift, а також Офіс спорту Львова та Пляжний теніс України.

Федерації біатлону (4 тис), гандболу (5,4 тис) та волейболу (7,5 тис) мають дуже слабку присутність. Це створює ризик втрати наступного покоління вболівальників, які споживають інформацію виключно через візуальні соцмережі.

Приватні ініціативи та тренди

Приватні ініціативи (KLAN FC, FCFC, K2, Run Ukraine) системно перемагають державні структури за темпами зростання. Вони швидше адаптуються до трендів (челенджі, інфлюенс-маркетинг), тоді як федерації часто обмежуються фотозвітами з офіційних змагань.

В умовах стрімкого розвитку цифрових платформ медійна присутність впливає на комерційну привабливість спорту. Саме тому розвиток власних соцмереж має бути пріоритетом для кожної федерації чи ліги, яка прагне зростання.